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Ethnomarketing/interkulturelles Marketing (auch Diversity Marketing genannt)

Werbestrategien, die sich gezielt an bestimmte Herkunftsgruppen richten, werden als Ethnomarketing oder auch Diversity Marketing bezeichnet. Dabei wird versucht, angenommene Verhaltensweisen und Vorlieben der Zielgruppen in der Werbung und der Produktgestaltung zu berücksichtigen. Der Strategie liegt die Vorstellung zu Grunde, dass Menschen aufgrund der Zugehörigkeit zu einer bestimmten Gruppe über bestimmte Praxen verfügen und auf bestimmte Werbung reagieren.